Billund Airport

  
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Danske Bank

关于国家标识的定义范围很广，包括来自于文化遗产中有历史性意义的符号以及社会的基本价值观。此类文化基础很重要，因为它赋予我们归属感和特性。如今的国际贸易和信息传递中出现了一种国际标准，能让产品和服务为全世界市场接受，但是这种童话过程中最危险的是最终容易丢失自我，于是许多公共机构住址和公司企业都产生一种想突出展示自己的愿望。

丹麦方式
20世纪90年代以来，Kontrapunkt为许多丹麦国家部门和主要公司企业重新设计了视觉标识。和以前相比，这些公共机构标识的变化是很大的，国家整体形象越来越清晰，并且更加重视自身的传统、历史和价值观。每个国家都拥有自身的历史和传统设计、独特的标识以及创造艺术和文学的独特方法，正是这些个性使得国家形象更加充实丰富。

个性与一致性
公共设施的新标识把他们各自的形象和只能通过视觉明确的表现了出来。虽然每个标识都是独自的设计，但Kontrapunkt是有整体规划的，把它们摆放在一起看效果也很好，这也是另外一种表现国家公共设施的新方法。这个过程可以看作是对丹麦人寻找自身根本和特性的一种贡献，同时也对世界上其他地区的国家和人民如何来展示自己提供了一种参考。

The Royal Danish Library


Nationalmuseet


Ministry of Foreign Affairs

从公共到私有
标识设计的三个时代
挥手过去的75年，标识设计可以清晰的被划分为三个阶段。每个时代的标识都能够反映出当初社会的理念以及人们对公共机构的认识。

第一个时代
从20世纪30年代到70年代。那时的公共标识都是在王冠图案下用大号文字写上机构名称，具有鲜明的说明倾向。
第二个时代
从20世纪70年代到90年代。王冠被视为落后时代且不民主的象征，国家的视觉发生了变化。Helvetica字体盛行一时。这种简约风格在当时被看作是永恒的，实际上它正代表了那个时代的特征。
第三个时代
20世纪90年代，公共机关也开始采用原来只有民间企业普遍使用的视觉标识，于是王冠和其他一些纹章符号就出现在标识中。这种进步来源于丹麦社会的变化。当时很多公共机关转变成为独立法人或进行了私有化改造。