LVMH集团
就在Francois Pinault退而宣布购买葛拉西宫的时候，他的老对手Bernard Arnault终于按捺不住，斥巨资来筹建自己的艺术博物馆。2006年，“路易威登创作基金会(Louis Vuitton Foundation For Creation)”在巴黎应运而生，这个组织计划建立一座艺术中心，用以推介二十和二十一世纪的艺术作品。Bernard Arnault的这一宏伟计划得到了法国文化部和巴黎市长的大力支持，为使这个艺术中心得到一流的管理，Bernard Arnault甚至还请来了巴黎现代艺术馆馆长Suzanne Page担任艺术总监。
为了风头盖过Francois Pinault，Bernard Arnault这次慷慨掏出了一亿两千七百万美元的高额预算，力邀明星级建筑大师Frank Gehry的加盟。这位近年来善于玩跨界设计的Frank Gehry在建筑界可谓地位非凡，被冠以“唯一在世的世界建筑大师”的美誉，他最著名的代表作便是西班牙的古根海姆博物馆。Frank Gehry设计的建筑物，常常都像是处于飓风的漩涡之中，旋转着飞向天空，而这一次他更是别出心裁地为LVMH集团打造了一片流动的玻璃云。“这个计划本身就是一个梦想，所以概念就是创造梦想……我希望人们有恍在云端的感觉。”
这座意义非凡的建筑已于2007年动工，预计将于2010年初，在巴黎市郊Boulogne森林北侧的Acclimatation公园内竣工。Bernard Arnault既是一个精明的商人，也是一名狂热的艺术fans，据统计，在1991年至2006年间，他的LVMH集团曾先后赞助过二十六个大型艺术展览的举办，除此之外，位于巴黎香榭丽舍大街LV旗舰店7楼的艺术馆（Espace Louis Vuitton）也经常展出来自不同创作领域的艺术作品。勿庸置疑，这个正在建设中的超级艺术博物馆，将会配合LVMH集团业界泰斗的地位，在未来的巴黎文化艺术活动中起到举足轻重的地位。
CHANEL集团
对于在奢侈品行业里一向特立独行的Chanel集团来说，与LVMH、PPR这样的大财团拼财力显然不是明智之举。作为一个巧妙的回应，Chanel推出的“Mobile Art”的流动艺术馆，反而显得先锋而艺术味十足。这一构思独特的艺术展已于今年的2月27日从香港开始，将在2008至2010年间，相继搬往东京、纽约、洛杉矶、伦敦、莫斯科、巴黎等地进行全球巡回展示。
Chanel集团推出的Mobile Art流动艺术馆
与单纯地砸钱赞助艺术相比，“Mobile Art”确实蕴含了一些精巧的创意，建筑师Zaha Hadid为Chanel集团设计的白色展馆犹如一艘太空飞船，它不仅拥有“流动”的外形，还可以被拆卸移至世界各地，随着展览实现真正的“流动”。这座流动艺术馆并不隐讳品牌的利益需求，因为在这座主题展馆里，所有包罗其中的装置艺术品，通过不同的表现形式，反反复复向人们演绎着Chanel品牌的一大经典符号：菱格纹手袋。当然，这一次，完全是以艺术的名义。
Chanel集团推出的Mobile Art流动艺术馆内部
奢侈品集团为什么钟情于赞助艺术？答案似乎很简单，在奢侈品集团完成了早期的资本积累之后，自然要转向对文化资产的扩张。奢侈品首先是一盘可赚钱的买卖，但它必须借艺术之名来自我推销。艺术正是奢侈品的审美终极标准，离开了艺术趣味的奢侈品如同缺失灵魂的傀儡，沦为昂贵却庸常的生活器具。只有当奢侈的生活方式被奉为一种文化艺术之时，这盘买卖才能脱离世俗趣味，攀升至更高境界。
人们常说：时尚是转瞬即逝的，而艺术却是永恒的。这句话对于身处时尚金字塔顶尖的奢侈品而言同样奏效。借助艺术的光芒，奢侈品牌也期望超越短暂的生命周期，像艺术品一样得到永生。
