法国巴黎银行(BNP Paribas)最近尝试了一种内容营销的方式来进行全球化的品牌推广：一个电视系列节目，该节目描写了来自全球各地的人们各自的生活体验和态度。

巴黎银行的做法是这样的：它赞助制作了一个名为《60亿个别人》(6 billion others)的电视系列纪录片。摄影师出身的导演采访了各个国家的普通人，制作成150集，而每集只有短短的两分钟，这样可以作为插播广告，出现在电视台正常节目的间歇。另外一个版本是每集达26分钟的12集。巴黎银行的品牌标识只在每一集最后几秒出现一下。

这个做法在广告业界被称为“娱乐营销”(branded entertainment)，如今越来越受到企业的欢迎，因为它有效的解决了消费者回避广告时段的问题。由于这个电视系列片本身是一个节目，而并不是广告，巴黎银行聘用的广告公司正在积极扮演电视销售公司的角色，向多家电视网络出售该片的版权，巴黎银行变成了内容制作商的身份，而不必支付广告费用。迄今已有9家包括巴西、德国和香港等地的电视网络购买了该片版权，该广告公司目前正在积极努力兜售给更多的电视台。据称由此产生的收入将用来给拍摄者进行全球摄影巡回展提供资金。

广告人士认为，银行业特别适合内容营销方式，因为银行间如今的服务差异化并不大，通过常规的广告，很难使人辨识银行的特色并产生情感上的连接。

《60亿个别人》其实内容不复杂，都是由受采访者面对镜头谈论人生境遇，制作者准备了一套标准的问题单子，比如“生活的意义你认为是什么？”“你是否曾受到过别人的歧视？”等，然后聘请六个摄制组在全球65个国家访问了6,000个人。这个点子看起来似乎不算新鲜，不过想必把那么多人放在一起，就同样的问题提供来自不同文化背景的答案，应该是比较有震撼力的。

巴黎银行之所以资助这部片子，是希望通过它来传达自己作为一家全球性企业、特别尊重本土文化的品牌形象。整部片子耗资300万美元，假如能够顺利在全球各地重要的电视台播出的话，绝对是一个划算的买卖。不过巴黎银行的品牌诉求看起来和汇丰集团的“全球化的本土银行”讲的是一个意思。