“中国如何办文化创意产业园”专栏之三

放眼全国的文化创意产业园，在立项上都有一个模式，就是受买房请设计与搞装修的影响，一开始就找美学家、建筑师、设计师、艺术家进场，做规划设计，大量使用工字钢，保留斑驳的岁月痕迹，强调年代特征，然后对那里的建筑美学百般推崇，说多有艺术啊！多有人文价值啊！多有国际简约风格啊！还聚一帮专家学者研讨，实行名人效应，说这是独一无二的艺术无价，这是现在不多见的历史文脉等等!还美其名曰“老房子旧厂房变出新金矿”。错！一开始就错了。

正确的做法是先理念定位，战略策划，运营拉动，也就是说理论者、思想者、战略者先进场，做做文字功夫先。

现在社会浮燥跟风严重、视觉传播发达、吆喝叫卖不绝于耳，但思想动能缺乏，而创意园的理念发展才是发展基础，其发展问题归根结底是思想发展的问题。

放眼文化创意产业园的选址多是有特色的建筑群，但我们不要过多强调建筑物的艺术特色，这没有用，为什么呢？因为放眼天下来整体考量，那点艺术特色放在全国层面来说算啥？价值多大？放在整个城市系统来说算什么？能拉动什么？此其一。其二，那些艺术特色跟国际性的视野平台有关系吗？不要局限于地方眼光；其三，那些艺术特色跟经济层面拉动不大，顶多算个装修，另类点罢了。对于文化创意产业园的潜在客户，他们世界各地那里没去过呢？在这个年代里他们什么东西没见过、没吃过，没感受过，产业园的建筑特色难道好过故宫，好过长城，好过丽江。反过来说，潜在客户不会排斥设计装修及建筑美学，但也绝非是艺术崇拜者，凭什么园区的建筑美学能吸引这些潜在客户与目标客户群呢？凭什么呢？

所有工作之前先进行理念设计，其中一个理念是——“打造新生活”的理念。

首先分析中国改革经过三十年，国人的生活方式大致经历了三个阶断，第一阶断是但求温饱的生活方式，出现香港急节奏的生活方式；第二阶段是吃得好穿得好的生活方式，出现暴发户的生活方式、欧美西化得又不伦不类的生活方式，安利精致的生活方式。两个阶段的生活方式使每一个城市里的人或多或少地厌倦，感到不满意，再加上环境污染，交通堵塞，人心利欲，工作压力使人无可耐何，又挥之不去。

于是一些人开始追求生活方式更高的第三阶段，追求生命质量及人生能量的最大发挥是人心所趋，如凤凰卫视的名嘴扬锦鳞与窦文涛早几年就说经常去罗浮山找道人问道，还有歌星王菲、导演张纪中、老板马云这些精英去四川找道士静修，地产大佬王石抛开红尘去攀山，说明成功人仕需要精神静土，需要心灵静养，需要精神洗涤。而这类引领社会文化的精英正是文化创意产业园的潜在目标群。不言便明，这也是文化产业园内游逛者多是白领的原因。而伴随中国经济超越粗线条的发展方式，向内延式发展，向可持续的科学发展，这种对第三阶段生活方式的渴求也呼之欲出，要打造新的生活方式迎合市场需求。

什么是新的生活方式呢？

所谓新生活方式是近些年见诸媒体报导的不断受人热捧的生活方式，如：原始生活方式、低碳生活方式、慢生活方式、幸福感的生活方式、高雅艺术生活方式、侯鸟加家庭办公的生活方式、互联网加物联网的生活方式、生态生活方式，最近热门的养生生活方式。其中的各生活方式之间是互融的，把这些生活方式综合起来统称为“新生活方式”。

在高速城市化的中国，面对新生活方式的浪潮，文化创意产业园正好蓄势待发，顺天下大势应社会浪潮而为，成为新生活方式的一片净土，而且要吸引高端新锐的创意人仕，必先配之以新的生活方式。而且不超前“新生活”这趟车，就将落后于别人，落后于社会。而文化创意产业园内五脏俱全，生活、娱乐、工作一应俱有，应该打造成新生活的倡导者，成为新生活的集散地，要抓住整个社会发展的潮头浪尖，如此才是实至名归的创意园。

创意园要把“新生活方式”作为突破点，要在现有的基础上集中火力投在 “新生活方式”的营造上，从而引领城市，超越市中心，成为城市的“掌舵领航者”、写字楼办公区的“领袖”、休闲生活区的“至尊”。产业园要攻破“新生活方式”这个试题，并在全球化进程中走准自身的位置，在城市化浪潮中扮演好自己的角色，只有立足于世界新生活这个坐标下，承担自身的发展和城市推动的双重任务，才能成为中国乃至世界生活方式的样板，这是全国各地所出现的文化创意产业园应当有的担当，套句武侠的话说：“没有一招杀手锏，怎能在江湖立足！”打出“新生活方式”，就是立足全球化这个江湖，吸引社会精英及跨国企业的“杀手锏”，只有这样才能更好地成为承载城市应有的信息创新、技术创新、物流创新、资金创新的集聚区，进而成为全球区域经济星罗棋布的一个个研发中心区、头脑总部区。这不是社会空想，而是历史发展已给出的答案。

以动态的眼光来思考创意园。提出世人心智上所推崇的新生活方式，是为了吸引世人，那么，整个建筑美学及包装营销与运营招商等整套系统要围绕着新生活内容来互动。那么新生活理念下的艺术美学如何打造呢？

比如现在中国出现七星级连锁酒店，这种度假酒店把一条村庄买下来围起来，农舍做客房，里的牛栏猪舍全部保留，保留原始特色，但里面都装有地热，及现代化的信息技术设备一应俱全，这酒店适宜那些长期在玻璃高楼里工作的人，也适宜那些怕狗仔队的政经领袖、社会精英入住，而这些酒店要坐飞机再转船才去到，多在荒无人烟人迹罕至的地方，客房甚至用矛草覆顶，甚有特色的是冲凉房是裸露在小山涯上，一按钮热水像水帘洞的水那样流出，然后人跟山风鸟语融为一体很野趣天然。整个酒店就住那么几个人，是一个可以让人发呆一个下午的地方，是能享受静谧的力量，是能改变一个人的气质的地方。但这种酒店很贵，住一晚要一万多，还要住几晚才给住，还要排队预订。

度假酒店为什么在全球行得通，其中重要一点是打造生活方式，让每位客人品尝到、听到、闻到、看到与触摸到的都是不同以往的体验。探究度假酒店的建筑与生活方式，是直面人的本能。因为人的基因是存在原始人密码，在本能与本性上喜欢一些返祖行为，比如喜换旅游探险，喜欢爬山远足，喜欢农家乐，喜欢钻洞，喜欢吃苦的行为，喜欢原始的东西，喜欢大自然，喜欢野外，这些行为具备人的本能所需的元素，也说明人需要进入本能圈，进行一种原始生活方式。原始生活方式在今天这个不堪负担的生活环境下显得弥足珍贵，一种道法自然的文化价值。

度假酒店对文化创意产业园是有启示作用的，综观全国文化创意产业园在原生态的旧房这一块是特色，在艺术美学上是可以打造“新生活方式”。而低碳生活方式更多指向生活态度及低炭的现代技术设施，如上采阳光、下蓄雨水、零排放能源等等，低碳的园区更能使一个创意园在业界产生竞争的力量，这也是未来社会的引导。同样，养生生活方式、侯鸟加家庭办公的生活方式。。。。。。等等理念设计的指导下，商旅办公也一样能过新生活。

在“新生活方式”的理念下，把概念、主题、价值观等量化与物化在建筑物上，把文化转到建筑物及不动产上，再开发商业模式。把生活方式开发出商业模式这是破题点。这样的建筑就活了，整个园区规划及建筑就不仅仅是历史、文脉那么表面、静态的价值了，而是资源更整合，目标更明确，力量更宏大，就能产生脱胎换骨的神清气爽，产生“牵一发而动全身”的功效，促进产业园的运营，总的来说这是理念定位的重要性。